Per volere della Società Pubblici Spettacoli è costruito in via Montegrappa, accanto all'antico palazzo Gessi, il cinema-teatro Medica, un grande edificio che ospita una vasta sala attrezzata - in seguito ampliata fino a 2.500 posti a sedere - e, ai piani alti, un albergo.

Dal 1949 la sala funzionerà come cinematografo, ma anche come teatro, divenendo uno dei locali privilegiati per i concerti di musica leggera.